Кампания для привлечения внимания к показу фильма о группе One Direction

Анонсируя новый альбом британской поп-группы One Direction “Sony Music Russia” нуждалась в привлечении внимания к творчеству группы, в связи с чем обратилась к нам. Информацию о группе, выпуску кинофильма посвящённого турне группы необходимо было донести до представителей аудитории 12-20 лет. Наиболее активных представителей фанатского сообщества предстояло расшевелить и пригласить в кинотеатр.

Заказчик: Sony Music Russia

Цели:

• улучшение репутации компании в фан-среде;
• привлечение внимания к старту проката фильма о группе One Direction;
• организация флешмоба в социальных сетях;
• организация закрытого показа фильма о турне группы One Direction в московском кинотеатре.

Решение:  используя элементы геймификации создать и распространить в социальной сети “Вконтакте” идеи о необходимости посещения закрытого показа кинофильма.

Продолжительность компании:

Компания проводилась c 15 августа 2012 года по 15 октября 2012 года, в несколько этапов.

• I этап. Розыгрыш билетов среди фанатов популярной группы One Direction на право посещения закрытого показа музыкально-документального фильма - 15.08.2012 - 15.09.2012 г.
• II этап. Сетевой флешмоб, популяризирующий тур группы One Direction - 20.09.2012 - 22.09.2012 г.
• III этап. Закрытый показ музыкально-документального фильма о гастрольном турне группы One Direction - 22.09.2012 г.
• IV этап. Кампания по привлечению внимания к старту проката фильма о группе One Direction и посевы видео о группе One Direction, а также о результатах закрытого показа фильма - 23.09.2012 - 15.10.2012 г.

Что мы сделали:

• Провели семь компаний посевов в социальной сети “Вконтакте”. Целью четырёх компаний было информирование целевой аудитории о предстоящем мероприятиях: конкурсе, флешмобе и закрытом показе кинофильма.  Целью трёх компаний посевов было распространение результатов прошедших мероприятий среди целевой аудитории. Ознакомиться с кейсом >>>
• Создали графику (афиши для разных этапов кампании; иллюстрации-напоминалки о предстоящих событиях; иллюстрации для посевных постов; приглашения на закрытый показ; иллюстрации для  постов о результатах конкурса и закрытого показа) для распространения в социальных сетях. Ознакомиться с кейсом >>>
• Организовали и провели розыгрыш билетов и сетевой флешмоб. Ознакомиться с кейсом >>>
• Организовали и провели мероприятие с закрытым показом фильма о турне группы One Direction в московском кинотеатре “Звезда”. Ознакомиться с кейсом >>>

Результат: привлечено к активности свыше 30 000 пользователей в социальной сети “Вконтакте”. Количество наиболее активных участников розыгрыша около 350 человек. Победителей - 58. Организован флешмоб  и мероприятие - кинопоказ в московском кинотеатре. Перед кинопоказом ведущий провёл конкурсы и вручил новые альбомы группы победителям.